Bạn có thể gọi nó. . . Warby Parker của kính áp tròng.
Gần một thập kỷ sau khi Warby Parker phá vỡ thế giới buồn ngủ của kính mắt theo toa, nó mở rộng sang một loại mới: kính áp tròng. Hôm nay, Warby Parker sẽ ra mắt Scout , một thương hiệu liên lạc hàng ngày. Bây giờ bạn có thể ghé qua một cửa hàng Warby Parker để kiểm tra quang học, một cặp kính mới và cung cấp ống kính ba tháng trong một cú trượt ngã.
[Ảnh: Warby Parker]
Động thái này rất có ý nghĩa đối với Warby Parker, được ra mắt vào năm 2010 với khung 95 đô la (bao gồm cả ống kính theo toa) và chương trình Home Try-On miễn phí sáng tạo để giúp khách hàng dễ dàng chọn đúng khung. Công ty mở rộng sang kính râm và kính mắt trẻ em, và sau đó bắt đầu triển khai các dịch vụ kiểm tra mắt toàn diện tại các cửa hàng gạch và vữa. Đầu năm nay, Warby Parker đã ra mắt một ứng dụng iOS có tên Virtual Try-On cho phép khách hàng thấy các kiểu khung khác nhau trông như thế nào trên khuôn mặt của họ, sử dụng công nghệ AR của Apple.
Scout là thương hiệu mới đầu tiên mà Warby Parker ra mắt kể từ khi thành lập và có thể là một lĩnh vực tăng trưởng quan trọng trong những năm tới. Công ty có mức định giá 1,75 tỷ đô la và đã huy động được gần 300 triệu đô la tài trợ.
[Ảnh: Warby Parker]
Neil Blumenthal, đồng sáng lập và đồng giám đốc điều hành của Warby Park, nói rằng nghiên cứu nội bộ của công ty cho thấy nhiều khách hàng đeo cả kính áp tròng và đeo kính thường xuyên, điều đó có nghĩa là họ phải đến các bác sĩ mắt và cửa hàng kính mắt khác nhau để đáp ứng mọi nhu cầu về thị lực của họ. . Phát hành kính áp tròng dường như là bước tiếp theo tự nhiên của Warby Parker. Mục tiêu của chúng tôi luôn là mang đến cho khách hàng của chúng tôi trải nghiệm liền mạch, lấy người tiêu dùng làm trung tâm nhất có thể khi nói đến việc mua các sản phẩm tầm nhìn, ông nói. Trong lịch sử, mua sắm các sản phẩm quang học không phải là một trải nghiệm thú vị cho khách hàng và nhiệm vụ của chúng tôi là luôn thay đổi điều đó.
Để tạo ra những chiếc kính áp tròng này, Warby Parker đã hợp tác với một nhà sản xuất Nhật Bản sử dụng công nghệ Centraform , giúp cho các cạnh mượt mà mà bạn ít cảm thấy trên mắt. Cung cấp danh bạ trong ba tháng (gói 90 ngày) có giá 110 đô la hoặc dưới 1,25 đô la một ngày, ngang bằng với các thương hiệu liên hệ hàng ngày khác như Bausch + boo và Hubble , một thương hiệu kính áp tròng trực tiếp cho người tiêu dùng ra mắt vào năm 2016. Nhưng ngoài Scout, Warby Parker cũng sẽ bán một loạt các nhãn hiệu kính áp tròng khác, vì một số khách hàng cảm thấy thoải mái với một thương hiệu cụ thể.
[Ảnh: Warby Parker]
Không có gì ngạc nhiên khi một thương hiệu đầu tư nhiều vào thương hiệu và bao bì, nhóm Warby Parker đã phát triển bao bì độc đáo cho Scout. Các ống kính đi kèm trong một gói phẳng chiếm ít không gian hơn các vỉ tiếp xúc truyền thống và sử dụng bao bì gần như 80%. Và cho dù bạn mở gói Scout như thế nào, bề mặt ngoài của ống kính sẽ ngửa lên, làm giảm sự cần thiết phải chạm vào bề mặt bên trong. Chúng tôi thích thiết kế này vì nó hợp vệ sinh hơn nhiều. Càng có nghĩa là ngón tay của bạn không bao giờ thực sự tiếp xúc với phần tiếp xúc chạm vào mắt bạn.
Di chuyển vào thị trường kính áp tròng có thể chứng tỏ là một chiến lược kinh doanh thông minh cho công ty gần một thập kỷ này. Mặc dù khách hàng mua kính mới cứ sau vài năm, họ sẽ cần thường xuyên quay lại trang web Warby Parker để dự trữ ống kính mới, tăng giá trị trọn đời cho công ty. Scout cũng có thể thu hút một số khách hàng chưa từng mua sắm tại Warby Parker trước đây. Khi chúng tôi nghĩ về việc mở rộng quy mô như một doanh nghiệp, chúng tôi tập trung vào việc đi sâu vào danh mục quang học, thay vì nhập các danh mục khác nhau như, nói, thời trang hoặc đồng hồ, theo ông James Blumenthal. Chúng tôi tin vào sự tăng trưởng chậm, ổn định.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét