Từ màu xanh Tiffany đến màu nâu của UPS, công ty viễn thông không đơn độc trong việc cố gắng bảo vệ một màu cụ thể như một phần thương hiệu của mình.
Hệ thống màu Pantone, chỉ định một số cho mọi màu dưới ánh mặt trời, đã được sử dụng trong các ngành công nghiệp thiết kế như một cách để tạo ra một hệ thống phù hợp tiêu chuẩn và điểm tham chiếu phổ quát. Pantone được sử dụng trong thiết kế thời trang, thiết kế đồ họa và chỉ là về mọi ngành công nghiệp sáng tạo ở giữa. Nó được sử dụng để dự đoán xu hướng và mỗi năm màu sắc mà công ty dự đoán sẽ phổ biến trong năm tới sẽ trở thành một thông báo dự báo đáng chú ý.
Hệ thống màu sắc cũng đã được sử dụng như một công cụ để chuyển quyền sở hữu hợp pháp đối với màu sắc. Trong vài thập kỷ qua, màu Pantone trở nên tương đối phổ biến khi được trích dẫn trong vụ kiện như là một phần độc quyền của nhận dạng thương hiệu, nói màu xanh Tiffany, hay còn gọi là Pantone 1837.
Deutsche Telekom, công ty mẹ của T-Mobile, là thương hiệu gần đây nhất đã khởi kiện sử dụng màu sắc thương hiệu của mình (vâng, theo nghĩa đen). Theo NPR , công ty đã gửi cho công ty khởi nghiệp bảo hiểm Lemonade một lá thư tố cáo họ ăn cắp nhãn hiệu magenta của mình Pantone Rhodamine Red U. Hồi Bạn đang nói về một trong ba hộp mực trên mọi máy in trên thế giới, ông Daniel Daniel Schreiber, CEO của Lemonade, nói với NPR. Ý tưởng rằng một công ty có thể thương hiệu hóa nó và sở hữu nó, chỉ bất chấp niềm tin và tôi đã ở trong tình trạng không tin tưởng.
Tranh chấp màu sắc phổ biến hơn bạn nghĩ và Deutsche Telekom không phải là công ty đầu tiên đưa ra yêu sách về màu sắc. Hãy để tôi làm mới lịch sử Tòa án tối cao liên quan đến thiết kế của bạn.
Câu hỏi liệu màu sắc có thể được đăng ký nhãn hiệu hợp pháp hay không đã được giải quyết trong vụ kiện của Tòa án tối cao năm 1995 Qualitex Co. v. Jacobson Products Co., Inc. , trong đó chất tẩy khô Qualitex đã đưa đối thủ cạnh tranh Jacobson Products ra tòa vì vi phạm thương hiệu của các báo chí màu đặc biệt của họ . Qualitex đã thắng kiện và tòa án đã quyết định rằng một nhãn hiệu có thể bao gồm một cách đơn thuần và đơn giản là màu sắc. Khi đưa ra quyết định nhất trí, Công lý Stephen Breyer đã viết rằng vì màu sắc đó chỉ liên quan đến thương hiệu Qualitex, nên nó đã chấp nhận ý nghĩa phụ và trở thành một bộ nhận diện thương hiệu: xông Nó hoạt động như một biểu tượng.
Màu sắc không còn chỉ là nguyên liệu thô mà các nhà thiết kế làm việc; nó đặc biệt đến nỗi nó có giá trị thương hiệu. Nó trở thành một biểu tượng cho thương hiệu của riêng mình, và điều đó làm cho nó trở thành độc quyền.
Deutsche Telekom gán rất nhiều giá trị cho màu đỏ tươi mà nó sử dụng. Trên thực tế, màu sắc này là một phần của thương hiệu đã đăng ký của Deutsche Telekom, người phát ngôn Philipp Kornstaedt giải thích qua email. Ông nói rằng công ty cung cấp các sản phẩm và dịch vụ ngoài viễn thông, bao gồm thời trang, phát thanh truyền hình, âm nhạc, công nghệ, chăm sóc sức khỏe, v.v. và vì lý do đó, đó không chỉ là câu hỏi về việc sử dụng Magenta của Lemonade ảnh hưởng đến T-Mobile (Mỹ) như thế nào Trong khi đó, phát ngôn viên của T-Mobile Krystal McIntosh nói với tôi rằng, Deutsche Deutsche Telekom thiết lập các nguyên tắc thương hiệu điều chỉnh cách các nhãn hiệu được sử dụng bởi những người được cấp phép (bao gồm cả T-Mobile USA), và đưa tôi đến các hướng dẫn xây dựng thương hiệu của công ty . Công ty gọi magenta Hồi là yếu tố quan trọng nhất trong bản sắc công ty của chúng tôi trên một trang web của công ty mà bán merch độc quyền trong màu sắc.
[Minh họa: FC]
Deutsche Telekom có những người tiền nhiệm và nhiều công ty có màu sắc thương hiệu , từ màu hồng Barbie của Mattel đến màu nâu của UPS. Tiffany & Co. đã đăng ký thành công thương hiệu màu xanh trứng đặc biệt của robin vào năm 1998, sau khi nó được sử dụng hơn 100 năm. Ở phía bên kia của đồng tiền, năm 2018, Tòa án phúc thẩm Vương quốc Anh đã bác bỏCadbury có khả năng mở rộng nhãn hiệu màu tím đặc biệt (đó là Pantone 2685C) ngoài đăng ký ban đầu năm 1995 để sử dụng trên sô cô la ở dạng thanh hoặc máy tính bảng., Cad Cadbury đã đăng ký nhãn hiệu mới vào năm 2004 bằng cách sử dụng từ ngữ giống như ban đầu ứng dụng: Màu sắc là màu chủ yếu được áp dụng cho toàn bộ bề mặt có thể nhìn thấy, của bao bì của hàng hóa, nhưng với mục tiêu mở rộng nhãn hiệu cho một loạt các sản phẩm. Một trong những đối thủ cạnh tranh hàng đầu của nó, Nestlé, phản đối ứng dụng nhãn hiệu, nói rằng màu sắc không đủ đặc biệt và yêu cầu quá rộng. Tòa phúc thẩm Anh đồng ý và đơn của Cadbury đã bị từ chối.
Vụ kiện thương hiệu thường được giới hạn cho các đối thủ cạnh tranh trong cùng ngành, theo Mental Floss . Vì vậy, ví dụ, nếu một cửa hàng sửa chữa ô tô sử dụng Barbie Pink, thì nó sẽ rõ ràng. Sự khác biệt này có thể ảnh hưởng đến việc tranh chấp màu sắc có kết thúc có lợi cho công ty nguyên đơn giữ nhãn hiệu màu hay không.
Đó cũng là lý do Lemonade chống lại lệnh cấm sử dụng magenta của họ ở Đức, tuyên bố trong một thông cáo báo chí rằng Deusche Telekom, thậm chí không được cấp phép để tiến hành kinh doanh trong ngành công nghiệp quy định này vì vậy hai công ty không cạnh tranh bằng bất kỳ cách nào.
Yael Wissner-Levy, phó chủ tịch truyền thông của Lemonade, nói với tôi qua email rằng công ty đã đệ đơn yêu cầu tòa án vô hiệu hóa nhãn hiệu magenta của Deutche Telekom và kiến nghị Văn phòng Thương hiệu Đức thu hồi yêu cầu của họ đối với magenta màu trong lĩnh vực bảo hiểm . Lemonade đã thay đổi màu sắc từ màu đỏ tươi ở Đức trong khi nó đang chờ kết quả của các thủ tục tố tụng tại tòa án. Nó cũng đã đưa ra hashtag #FreeThePink, trong nỗ lực đưa diễn ngôn đến với công chúng rộng hơn và ghi một chiến thắng trong tòa án ít chính thức hơn của dư luận.
Từ việc xây dựng thương hiệu cửa hàng, đến kỹ thuật số, cho đến buôn bán, T-Mobile chắc chắn đã đưa Rhodamine Red U nam oh, xin lỗi, ý tôi là màu đỏ tươi cho những người không thông thạo Pantone speak bằng cách sử dụng tốt. Theo Kornstaedt, phát ngôn viên của Deustche Telekom, lệnh cấm sơ bộ đối với Lemonade đã được đưa ra bởi tòa án cầm quyền ở Đức. Từ đó, vụ việc sẽ được Tòa án Công lý Châu Âu quyết định.
Cuối cùng, tiền lệ chỉ ra rằng một màu có thể được đăng ký nhãn hiệu khi nó trở thành một biểu tượng thương hiệu dễ nhận biết mặc dù nhãn hiệu được giới hạn trong ngành mà công ty làm việc. Nhưng xác định chính xác những gì đủ điều kiện là một biểu tượng dễ nhận biết, khi nói đến màu sắc, là lên tòa án để quyết định.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét