Đối với các ứng cử viên, đồ họa chiến dịch có thể chia sẻ như GIF và nhãn dán đang trở nên quan trọng hơn để tiếp cận các cử tri nơi họ đang trực tuyến
Cuộc tranh luận dân chủ vào tuần trước tại Atlanta đã chứng kiến các ứng cử viên từ Pete Buttigieg đến Kamala Harris, Joe Biden đến Elizabeth Warren, Cory Booker đến Tulsi Gabbard, nói chuyện với nhau và khán giả của họ, trong thời gian thực. Tất nhiên, hình thức địa chỉ trực tiếp này là vấn đề về truyền thống và là cơ hội để công dân tìm hiểu các tính cách và giá trị đằng sau một cái tên. Nhưng bên ngoài những cuộc tranh luận, được đưa ra một cách chiến lược trong suốt các chiến dịch tranh cử tổng thống, các ứng cử viên đang chuyển sang đồ họa được thiết kế sáng tạo để mang đến cho cử tri cảm giác về bản sắc của họ.
Thiết kế là một công cụ; nó có thể được sử dụng một cách hiệu quả hoặc không hiệu quả để truyền đạt thương hiệu của ứng cử viên, thông điệp của họ và nó có thể [nói] một cái gì đó về bối cảnh lớn hơn của thời gian mọi thứ được tạo ra, ông Andy Merriam, đồng sáng lập của Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ. Tôi nghĩ rằng chúng ta đang ở trong thời đại mà các ứng cử viên ở các cấp độ khác nhau thấy được sự tập trung vào thiết kế và vai trò của nó. Chúng ta đang đi từ giai đoạn [nơi thiết kế chính trị] là điều chúng ta có thể nói đến, làm thế nào tôi có thể sử dụng thiết kế như một công cụ để tự xây dựng thương hiệu? Làm thế nào tôi có thể tạo ra một câu chuyện? Tham gia với một đối tượng khác nhau?
[Nguồn hình ảnh: lịch sự Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ]
Ngày nay, chúng ta đang thấy thiết kế ở dạng logo và nhãn dán chiến dịch, Google cung cấp thêm một cơ hội để có được sự công khai và hấp dẫn đối với một thế hệ cử tri bắt nguồn từ không gian kỹ thuật số. Ví dụ, logo của logo là một cách hấp dẫn hơn để nói về một ứng cử viên, ví dụ như Mer Meramam, so với thực tế và số liệu. Tôi nghĩ thật công bằng khi nói rằng nói chung có nhiều sự tập trung vào thiết kế, đặc biệt là trong chính của đảng Dân chủ.
Ví dụ, nhãn dán và hàng hóa của Bernie Sanders khá đơn giản (phản ánh cách nhiều người nhìn nhận về chính trị của ông), với các khẩu hiệu như Hồi Bernie 2020, Khăn và For Medicare For All, tất cả được viết bằng phông chữ dễ đọc, được bao quanh bởi màu đỏ, trắng, và màu xanh. Ngược lại, chiến dịch của Elizabeth Warren được đánh dấu bằng màu sắc rực rỡ, chữ viết tay kỳ quặc và thiết kế từ các nghệ sĩ địa phương. Theo Merriam, những lựa chọn này nói lên tính cách của các chiến dịch của họ.
[Hình ảnh: Warren cho Tổng thống]]
Tenbeete Solomon, còn được gọi là Bẫy Bob , là một nghệ sĩ thị giác, họa sĩ minh họa và họa sĩ hoạt hình, người đã được nhóm của Warren khai thác để giúp tạo ra bản sắc hình ảnh của cô. Solomon đã thiết kế ba nhãn dán Giphy cho chiến dịch đề cử của Warren: một trong số Warren vẫy tay, một trong số cô ấy chụp ảnh tự sướng với những người ủng hộ, và một người khác miêu tả một lời hứa màu hồng mà cô ấy đã thực hiện với một cô gái trẻ ngoài đời.
Tôi đã thực hiện rất nhiều tác phẩm liên quan đến sự bình đẳng và thiểu số gửi thông điệp ủng hộ và làm những gì tốt nhất cho mọi người, và không chỉ một vài người được chọn, Tiết Solomon giải thích. Cô vừa phát hành một loạt tranh minh họa của Girls Girls trong Power vá tôn vinh những người phụ nữ da màu khác nhau trong các ngành công nghiệp khác nhau, như Beyoncé, Michelle Obama, Shonda Rhimes, và những người khác. Solomon nói rằng nhóm Warren yêu thích bộ truyện đó, vì vậy họ đã yêu cầu cô tham gia nhóm với tư cách là một nhà thiết kế đồ họa; Cô ấy từ chối vì cô ấy thích tự do. Cuối cùng, chúng tôi đã thực hiện gói ba nhãn dán và tôi thực sự là cộng tác viên nghệ sĩ đầu tiên của họ, ông Solomon Solomon nói. Họ đã thoải mái với tôi làm mọi thứ theo phong cách của tôi. Họ chỉ muốn ăn mừng những điều khác nhau về bản thân Warren, họ muốn có thể lấy được năng lượng của cô ấy.
[Hình ảnh: Warren cho Tổng thống / Bẫy Bob ]
Theo Solomon, cô nhận thấy rằng sự đơn giản và phong cách minh họa là hai yếu tố lớn trong thiết kế chính trị ngay bây giờ, cùng với các tuyên bố và kiểu chữ in đậm, đường kẻ rõ ràng và bảng màu ba hoặc bốn màu bị hạn chế. Các chủ đề thiết kế nhất quán này cho phép một phong cách dễ nhận biết trở thành đồng nghĩa với thương hiệu của ứng cử viên, điều này giúp cử tri phát triển sự quen thuộc hơn với nền tảng của ứng cử viên.
Sự thay đổi này chúng ta đang có nơi các chính trị gia đang sử dụng phương tiện truyền thông xã hội giúp tiếp cận khán giả. . . đặc biệt là những người có thể không cảm thấy thoải mái, theo Solomon Solomon. Ngay cả khi là một nghệ sĩ, tôi không nhất thiết phải cảm thấy mình có một vị trí trong chính trị, nhưng thiết kế là một cách chào đón để có thể đưa ra ý kiến của mọi người thay vì họ cảm thấy xa lạ với chủ đề này. Đó là một cách tuyệt vời để giáo dục mà không nói cho mọi người biết phải làm gì.
[Nguồn hình ảnh: lịch sự Trung tâm Chính trị và Thiết kế Hoa Kỳ]
Ngày nay, phương tiện truyền thông xã hội chứa đầy những tín hiệu thị giác khác nhau đại diện cho các ứng cử viên và những gì họ đại diện. Những người ủng hộ Warren bao gồm nền màu xanh lục trên ảnh đại diện Facebook của họ và những người ủng hộ Kamala Harris có hashtag trên Twitter: #KHive. Những cách tiếp cận tương tự nhưng khác biệt này để thiết kế chiến dịch là một công cụ quan trọng để tạo sự khác biệt.
Bản chất của đảng Dân chủ, vì số lượng lớn người tranh cử tổng thống, theo cách buộc mọi người phải phân biệt chính mình, theo ông Merriam. Nhiều người trong số các ứng cử viên tổng thống trông giống nhau hoặc có thể có thương hiệu tương tự trong quá khứ đã kết thúc trong nhóm các ứng cử viên đã vượt qua 1% trong các cuộc thăm dò.
Solomon thấy rằng các nhãn dán chiến dịch, giống như các nhãn hiệu Giphy do cô thiết kế, ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với các ứng cử viên, chính xác là nhờ sức mạnh của internet. Được thiết kế đẹp mắt, nhiều màu sắc, hoạt hình chuyển động không chỉ làm tăng thêm sự thú vị cho nội dung truyền thông xã hội của bạn mà còn lan truyền đến những người theo dõi và bạn bè của bạn, khiến mọi người cảm thấy như [họ] là một phần của cuộc trò chuyện, Solomon Solomon nói. Bạn đang mang nó vào thế giới của họ, nó phù hợp với cuộc sống hàng ngày của họ và cách họ chia sẻ thế giới của họ với mọi người, vì vậy nó hữu cơ hơn.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét